후보자의 이미지 만들기 등 일관된 선거 전략의 수립, 그리고 직업적인 정치광고 전문가들에 의한 본격적인 정치광고가 등장하였다. 그러다 1992년 대통령 선거에서 텔레비전 정치광고가 허용되면서 비로소 이미지 정치 시대에 걸맞은 후보자 이미지를 창조하기 위한 광고 기법이 도입되었으며, 텔레비
커뮤니케이션 측면에서 살펴보자면 정책 결정자, 집행자 집단들과 직접적으로 정책적 수혜를 받아야 하는 집단들 간의 커뮤니케이션의 격차가 해소되지 못했다는 것으로 추측해볼 수 있다. 이런 결과를 만들어낸 것에는 많은 상황적 배경이 존재하고 있다. 첫 번째로는 ‘권위에 대한 불신’에서 오
대통령선거에서 노태우 후보가 당선되자 정권인수인계 절차를 거쳐 대통령직에서 물러난 후 국가원로자문회의와 일해재단을 통해 정치적 영향력을 행사하고자 했으나 5공 군부와 6공 군부 간의 권력투쟁에 휘말려 1988년 4월 13일 국가원로자문회의 의장직과 민주정의당 명예총재직에서 사퇴하였다. 제
정치광고의 정의
정치광고란 정당이나 정치적 후보자들이 대중 매체를 통하여 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리하에 돈을 지불하여 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정이다.
정치광고가 광범위하게 이용되는 이유
후보들을 하나의 ‘상품’으로 간주하여 상품의 마케팅 전략에 따라 선거캠페인을 전개하고 있다. 정치광고에 대한 정의는 매우 다양하다. 이 중에서 케이드의 정의가 가장 체계적이고 종합적이라고 인정받고 있다. 그녀는 ‘정치커뮤니케이션 핸드북’에 수록된 글에서 정치광고를 다음과 같이 정의
대통령에서 노무현대통령에 이르기까지 모든 대통령이 파토스를 활용해 대중의 감정에 직접 호소하는 전략을 사용한 것이다. 한편, 대통령의 개인적 특성에 따라 세 가지 설득요소를 다르게 활용한 점도 파악된다. 본 과제에서는 리더십을 보여준 스피치를 선택하여 스피치 스타일의 특징이 무엇인지
후보였던 미국의 오바마 대통령은 블로그, 이메일, 트위터, 페이스 북 등 다양한 SNS를 이용하여 젊은 층의 지지를 이끌며 최초의 흑인 대통령에 당선되었다. 현재도 오바마 대통령은 트위터 팔로어가 860만 명 이상으로 세계 3위(1위 : 레이디 가가, 2위 : 저스틴 비버)이며, 페이스북의 친구도 2,160만 명 이
대통령후보이었던 게리 하트(Gary Hart)가 여성 편력을 조심하라는 언론의 경고를 무시하고, 혼외 정사 관계를 계속 갖자 신문에 난 한 장의 사진으로 그의 정치적 역정은 끝장나고 말았다. 언론과 매우 '좋지 않은' 관계에 있었던 70년대 미국의 닉슨 대통령도 마찬가지이다. 그 자신이 60년대 무명 정치